“启明”工作室新渠道体系的深耕开始结出硕果,口碑回升,业务重新步入健康发展的轨道。然而,商场如战场,从不缺少觊觎者和挑战者。当他们展现出足够的市场价值和潜力时,暗处的冷箭便悄然而至。
第一支冷箭,是价格战。
市场上突然出现了好几款功能类似“光能捕手”“青春版”的土壤湿度监测仪,外观模仿得惟妙惟肖,但价格却低得离谱,几乎只有“启明1S”成本价的一半。这些产品毫无例外地来自一些名不见经传的小厂,利用最廉价的元器件和粗糙的工艺拼凑而成,性能和可靠性极差。
但它们低廉的价格,对于价格敏感的部分农户和某些只关心采购成本、不重视长期使用效果的基层采购人员,有着致命的吸引力。这些劣质产品如同潮水般涌入低端市场,虽然使用寿命短暂,但依靠不断售卖给新客户,依然占据了一定的市场份额,对“启明”的“青春版”节点造成了直接的冲击。
“这完全是搅乱市场!用垃圾产品透支用户对这类技术的信任!”张涛拿到竞争对手的样品,拆解后气得脸色发青。这种简单粗暴的价格战,让他之前精心构建的价格体系受到了挑战。
第二支冷箭,更为阴险,是专利碰瓷与舆论抹黑。
一家注册在某沿海城市、背景模糊的“创新科技公司”,突然通过律师函声称“启明”工作室的“光能捕手”节点,侵犯了其某项关于“农业环境数据无线监测装置”的“实用新型”专利。要求“启明”立即停止生产销售,并索赔巨额侵权费用。
与此同时,在一些地方性的农业论坛和线下渠道中,开始流传起关于“光能捕手”的“黑料”:有的说其核心技术是从国外窃取的,存在安全隐患;有的说其数据不准,曾经导致某个大型农场决策失误蒙受损失(隐射被歪曲的丰年公司事件);甚至还有谣言说“启明”工作室即将倒闭,提醒用户谨慎购买。
“无耻!这完全是讹诈!”苏晓梅看着那份漏洞百出的律师函和收集到的谣言信息,感到一阵愤怒和无力。她很清楚,对方的那项所谓专利,撰写得极其宽泛模糊,几乎涵盖了所有无线农业监测设备的概念,属于典型的“垃圾专利”。其目的根本不是维权,而是通过法律诉讼和舆论压力,拖垮、搞臭正处于上升期的“启明”。
李卫国强迫自己冷静下来,召集核心团队应对。
“价格战,我们不能跟。”他斩钉截铁地说,“一旦我们降价到那个水平,必然要牺牲质量和可靠性,这违背我们的初心,也会毁掉我们的品牌。我们要坚持我们的价值——可靠、省心、长期来看更经济。晓梅,张涛,我们要加大宣传,给用户算一笔长远账,用我们真实的用户案例和节本增效的数据,去对抗对方单纯的低价。”
“至于专利讹诈和舆论攻击,”李卫国目光锐利,“晓梅,你立刻联系最好的知识产权律师,准备应诉,我们要在法庭上彻底戳穿对方的把戏!同时,准备一份措辞强硬的法律声明和事实澄清公告,对于恶意造谣传谣的,保留追究其法律责任的权利!我们要主动发声,不能任由谣言发酵!”
这是一场不同于技术攻关的战争,对手隐藏在暗处,手段卑劣而有效。张涛感受到了前所未有的压力,价格战分流了他的潜在客户;苏晓梅则投入了大量精力应对法律程序和舆论公关,身心俱疲。
李卫国看着陷入焦虑的伙伴们,沉声道:“这说明我们做对了,我们触及到了别人的利益。遭遇恶性竞争,是一个成长中的企业必然要经历的考验。只要我们自身技术过硬,产品可靠,行事光明磊落,就一定能挺过去!”
“启明”这艘刚刚驶入深水区的小船,迎来了市场暗流的第一波猛烈冲击。他们必须凭借过硬的内功和正确的策略,才能破浪前行。