苏州分号选定在三月十六日开业,这日正是苏州传统的“花朝节”,街巷热闹非凡,恰好为开业攒足了天然人气。青娘三人结合沈行舟的引流策略,敲定了一套“三阶递进”的促销活动,既吸引百姓围观,又能留住核心客户。
开业前一日,苏文就带着伙计在观前街铺面和码头分号门口挂起了红灯笼,贴出鎏金大字的活动告示,还请了两名说书先生在街头预告:“明日青韵染坊苏州分号开业,皇家赐匾的药材染布,进店就送样品,下单还有重礼!”引得不少路人驻足打听。
开业当日天刚亮,码头分号和观前街铺面就已布置妥当。码头分号门口搭起了临时戏台,请了本地戏班唱着热闹的昆曲;观前街铺面则摆上染色演示台,王师傅带着工匠准备现场染制百姓常用的靛蓝色粗布。青娘身着素色布裙,沈行舟、温景然陪在两侧,等候宾客到来。
辰时三刻,开业吉时一到,赵老板作为特邀嘉宾,亲自为分号揭牌。“吱呀”一声,“青韵染坊(苏州分号)”的牌匾露出真容,台下鞭炮齐鸣,围观百姓掌声雷动。青娘上前拱手:“今日多谢各位乡亲邻里、各位商户朋友赏光!我青韵染坊秉持‘匠心’二字,定以最好的工艺、最优的布料回报大家!”
随后,促销活动正式开始。第一阶是“普惠引流”,针对所有进店者:无论是否消费,只要进店参观,就能领到一小块用艾草绿染料染制的粗布样品,可做手帕或缝补之用。这一招引得百姓争相进店,两个铺面很快人潮涌动,样品不到一个时辰就送出了五百多块。
第二阶是“零售特惠”,针对普通消费者:开业前三日,凡购买一匹以下染布的,满五两减一两,满十两减三两;一次性购买三匹以上的,额外赠送一包温景然特制的衣物防潮香包。香包由艾草、丁香等药材制成,契合江南潮湿气候,深得百姓喜爱。不少家庭主妇结伴而来,一口气买下好几匹日常用布。
第三阶是“大客户回馈”,针对商户和富户:开业当日签订批量订单的商户,除了之前约定的一成折扣,还能获得三个月的“优先供货权”,即订单可插队优先生产;定制高端染布的富户,预付三成定金就能享受免费纹样设计,完工后还附赠一匹同色系的绸缎小手帕。
活动进行到午时,好戏连台。码头分号的戏班正唱到高潮,青娘突然宣布加赛互动:“哪位乡亲能说出三种我们药材染布的颜色,就送一匹栀子黄的细布!”话音刚落,一个穿粗布衣裳的少年立刻举手:“绯红、艾草绿、靛蓝!我昨天听说书先生说的!”青娘笑着让伙计递上细布,少年喜滋滋地接过,引得更多人踊跃参与。
与此同时,观前街铺面传来好消息:苏文成功与两家成衣铺签订了月度批量供货合同,每家每月订购二十匹丝绸染布。沈行舟则陪着几位盐商代表参观码头分号的工坊,看着整齐的染缸和精湛的工艺,卢老爷的远房侄子当场定下十匹绯红渐变锦缎,用于家族婚宴。
傍晚时分,活动暂歇,众人清点战绩:当日零售订单一百二十余笔,批量订单七笔,定制订单三笔,远超预期。苏文拿着账本喜笑颜开:“掌柜的,今日营业额比咱们预估的多了三成!不少百姓说等活动结束也会来买,还有商户问能不能长期合作。”
青娘看着窗外渐渐散去的人群,脸上露出笑意:“促销只是手段,留住客户终究要靠品质。接下来咱们要盯紧订单生产,不能因为忙乱就降低工艺标准。”沈行舟点头附和:“我明日就安排漕船运送原料,保证供应不上断;景然也会留在分号几日,把控染料和染色质量。”
夜色降临,分号的红灯笼依旧明亮。开业促销的热闹虽渐渐平息,但“青韵染坊”的名声已借着花朝节的人流,传遍了苏州的大街小巷。这一场精心策划的活动,为苏州分号铺就了坚实的开局之路。