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“今年好悲剧的说,前一段时间被老板逼着看《为自己代言》,现在老板又要我们死命的看《潘婷,我能型》,那语气,那眼神,看我们就跟看白痴没区别。妈拉个巴的,白雨涵你别出现在哥的面前,看我不打死你!”

在网络时代,营销学中,传播广泛的事物,总会被反复拿出来研究,研究它的传播方式,研究它的成功之处,总结它的所有经验,推陈出新分析出一套理论出来。特别是息息相关的产业和专业。

当初《为自己代言》风靡网络之后,几乎中国过半的广告专业人士,都研究过它的传播方式,总结为迎合了草根网民、成长中的一批年轻人的心声。一些广告学专业,甚至还把这支广告作为案例来教学。

而现在,《潘婷,我能型》疯掉了一样的病毒传播速度,又让这些相关人员神经紧张起来。

做广告的,谁不希望自己的广告,影响广泛。

但是往往精雕细琢做出来的广告,根本无人问津,观众一看到就想转台和转头。这一次,白雨涵又赢了,4分05秒的广告,很显然不能在央视和各大卫视播放,给不起那个钱,结果影响力一点没少。

不需要怎么去考虑,如何才能吸引更多人气,广大的网友就自发的为这支广告宣传。

更令这些广告人员嫉妒的是,一支广告而已。还tm好评如潮,很多网友都tm留言看哭了,看感动了。

“感动个毛线啊。这只是广告!”一位被老板骂了企划没新意,并被责令要求回家看《潘婷,我能型》一百遍的员工,对着电脑上的视频,以及下面亮瞎眼的评价,狠狠地竖起了中指。

嫉妒、不忿的有,认真研究的也有。

譬如某个广告专业的学生论坛。就吵翻了,有人欣赏潘婷广告。认为以一个催泪般的励志广告,成功的把潘婷品牌植入其中,为潘婷建立起了一个良好的形象。有人不这么认为,反而觉得这是一支失败的广告。因为从头到尾,这支广告可以是小提琴的广告,可以是衣服的广告,根本无法体现洗发水广告的唯一性。

“难道给了头发的几个特写,就能叫洗发水广告了,从哪一点,可以感受到,潘婷对这个小女孩的影响,或者说相同点?”

“你真这么认为。那是你还太肤浅。你根本没有联系到潘婷拍这支广告的用意,这不是随随便便拍出来的一个小故事。”

“你倒是说说,潘婷怎么有深度了。”

“你知道地方保护主义吧。潘婷在中国的销售,为什么迟迟打不开局面,因为国内一些品牌做大之后,联手地方保护主义,遏制潘婷的销售。所以,60年牌子的潘婷。连市场老大都保不住。这时候,潘婷拍这则广告。用意不言而喻,既是要树立自己的牌子,也是要告诉竞争对手,任何阴谋手段,都打不垮潘婷,潘婷才是真正的洗发水老大。”

“你这也太牵强附会了。”

“这有什么好牵强的,广告,本身就是广而告之,除了告诉消费者,自然也能告诉竞争对手。所谓的营销功夫在内,也在外,对竞争对手心智的打击,甚至比收买消费者的心智更重要,市场就这么大,牌子就这么几家,拼来拼去也就这么几家公司在争夺市场,你失了锐气,我就能占了先机,现在的营销课,学的不就是这么几招吗。”

“我倒是觉得,潘婷真要树立自己的品牌地位,应该找明星代言,拍一分钟之内的广告,投放在央视和卫视,而不是互联网。互联网你炒作的再疯狂,受众也只是小众。”

“上面的,潘婷不是拍了两支广告么,这一支讲故事,还有一支不知道,但是请了章子艺、刘一菲和林心茹拍广告,应该不难说明问题了吧。单单就看这支广告,不请明星才是对的,因为从一开始,抓住的对象就是普通人群,你放个林志玲上去搔首弄姿,这不是寒碜消费者吗。”

“四分钟的广告时间,你们不觉得太长了吗。”

“又不是商品广告,而是品牌植入,现在在网上的效果,不觉得比在电视台差……而且,不管如何,当我们在这里讨论潘婷的这个广告时,潘婷和作者的目的就已经达到了。”

宝洁中国的确感觉到自己的目的达到了,《潘婷,我能型》简直是出乎意料的好评,为潘婷这个品牌大大的长脸了。

身为宣传部主管的刘展鹏,志得意满的同时,也有点小遗憾,因为感觉到之前那么多宣传,貌似根本就是无用功。宣传也好不宣传也好,只要这支广告一出,效果都是一样的。

各地的潘婷销售额反馈,还没有准确的数据,但是店铺的铺货量却有了质的飞跃,代理商自然不缺有眼光的,预感到了一波销售高峰的到来,早早的就加大了潘婷洗发水的铺货量。

特别是,他们还知道了,潘婷另一支三位明星合作的广告,即将在今年年内上线,相信在宝洁中国的一套组合拳之下,潘婷这个品牌恢复大姐大的地位,指日可待。

“和白雨涵合作拍广告,是我今年做的最正确的决定啊!”刘展鹏听着手下汇报广告的效果,感觉到自己估计又要被提拔了,“听说宝洁总部,主管大中华区所有宣传业务的总经理身体出毛病了,总部有意寻找替代者,我是不是能争取一下呢。如果《坚定让你更闪耀》也大获成功,没人比我更有竞争力了吧?”

……

不提刘展鹏的野望。

也不提还在疯狂传播的《潘婷。我能型》。

始作俑者白雨涵,此刻正在剧组安静的等待,因为今天。12月16号星期六,娱乐圈现任一姐,冲到了好莱坞的影后章子艺,要来剧组拍摄《坚定让你更闪耀》的最后一部分镜头,这组镜头完成,就可以后期制作,不日上线了。

早在两天前。《我们的时代》就已经杀青了。

拍完这支广告,再拍完《坚定让你更闪耀》。白雨涵就不打算再拍广告了。

或许是觉得在广告领域独孤求败了,或许是觉得自己已经积累足够了,是时候往更高的层次尝试了。现在工作室已经有好几位导演,再接广告。完全可以安排他们来拍摄。自己主攻电视剧和电影。

从一开始,白雨涵就没忘记,他要成为真正的导演。

导演不拍电影,又能牛比什么。

当然,成为演员中的巨星也挺带感,但是很可惜,他在网上兴风作浪,竟然没有什么导演看上他,邀请他担任男主角。甚至男配角都不请他。不得不说,现在娱乐圈高大上的“艺术家”,依然轻视网络。更轻视白雨涵这批从网络崛起的草根。

“看不起我又如何?”

白雨涵靠在椅背上,自恋的想着:“七喜创意广告登过上戏的课堂,《为自己代言》成为了广告学专业的必修课,《调音师》也听说被北电、上戏、中戏几位老教授带到了课堂上,《潘婷,我能型》就更不用说了。肯定广告学、影视学专业,都要加以研究然后教学。”

“未来这一批学生走出社会了。见到我,那还不得尊称一句老师。想想都过瘾啊,我虽然名气不显,但是你们都在研究我,不管你们承认也好,不承认也好,我走得比谁都踏实坚定!”

路有很多条,既然选择了玩自己的,走一条新的娱乐路线出来,白雨涵就不会为因为这些许的冷落,而自怨自艾。

没有y.y多久,今天的主角,章子艺到了。

带着好几位助理、保镖、经纪人,好似大姐头登场一般。

“章子艺小姐,你好。”白雨涵上前,准备打个招呼,握个手。

不过章子艺的助理挡在了前面:“你好,章子艺还有两个通告要赶,所以,我们就不要客套来客套去了,可以直接开始拍摄吗?”

“当然,徐婉,你带章子艺小姐去后台化妆。”

“不用了,我们自己有带化妆师,你是导演,可以一边安排化妆,一边讲解戏份,我们赶时间,好吗?”助理又说。

架子端得还真大。

白雨涵腹诽一句,表面上依然热情:“好的,我们这就去化妆间说吧。”

到了化妆间,章子艺自己的化妆师立刻掏出工具,在得知了章子艺需要的形象后,开始忙碌起来。白雨涵就在一边,对章子艺说着要拍摄的戏份。

“章小姐,等一下你呢,你要换上黄色的连衣裙和小马甲,从马路的一边自信的走到另一边,然后把马甲脱下来,拿在手中。我们会拍摄三组不同角度的镜头,同时会给你的面部表情来一组特写,以及最后一组,你从开始对着摄像机,转身,潇洒的往前走。”

“就是这些镜头吗?”章子艺问。

“是的,只需要拍这些就可以了。我特意把构图脚本也给画出来了,你看一下。”白雨涵说着,将几张图纸递了过去。

章子艺随后翻看了一下,就说:“放心吧导演,我知道了,一会我会按照导演的要求表演。”

“那好,你先化妆,化完妆我安排人带你去拍摄场地。”

虽然章子艺是明星大腕,平常难见到,但是见了之后,白雨涵也不觉得有什么特殊,和电视上女神风范相比,真实许多,也褪色许多,最关键的是,好像也没那么漂亮了。

这让白雨涵想起了一句古文。

“可远观而不可亵玩焉。”(未完待续)

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